Lomé, 11 mars (ATOP) – Un atelier de renforcement des capacités sur l’amélioration des emballages et l’identité visuelle réunit, du 11 au 13 mars à Lomé, dix Très petites, petites et moyennes entreprises (TPME) togolaises spécialisées dans la transformation de karité, de fruits et de céréales.
L’activité est à l’actif du ministère délégué chargé de la Promotion des Investissements et de la Souveraineté économique à travers le Bureau de restructuration et de mise à niveau (BRMN). Elle s’intègre dans la mission du Bureau, organe d’exécution du Programme national de restructuration et de mise à niveau de l’industrie (PNRMN).
L’objectif est de renforcer les capacités des entreprises sur les règles applicables au conditionnement et à l’étiquetage ; améliorer les choix techniques en matière d’emballages ; et valoriser l’image de marque des produits locaux. Il s’agit d’améliorer la compétitivité de ces TPME à travers l’optimisation de leurs emballages et de leur identité en matière de qualité, d’attractivité et de conformité de leurs produits aux exigences du marché.
La formation est axée sur les aspects qualitatifs de l’emballage du produit, son design et son attractivité. Les participants vont être renseigné sur des thématiques, entre autres, le rôle et la typologie des emballages ; l’hygiène, sécurité et choix techniques ; normes et conformité réglementaire ainsi que sur les techniques pratiques d’emballage et de présentation. Ils suivront aussi des communications sur les règles esthétiques et marketing pour attirer le consommateur et analyse des emballages existants des entreprises de même que sur les standards techniques et marketing. Un atelier pratique sur la création ou l’amélioration d’un prototype d’emballage est, également prévu.
A l’issue de la formation, chaque entreprise bénéficiaire disposera de prototypes d’emballages et d’éléments d’identité visuelle mieux adaptés à ses produits et aux exigences du marché.
L’identité visuelle d’un produit, dit le formateur Achille Nyanutsé, est « la capacité de cet emballage de se démarquer des autres, c’est l’attraction que l’emballage reflète à travers soit son logo, soit la marque et cette différenciation de couleurs et de présentation rend le produit visuel ».
Le directeur de cabinet du ministre délégué chargé de la Promotion des Investissements, Ludovic Bedinade a indiqué que « chaque amélioration apportée à un produit local contribue au renforcement de notre souveraineté économique et chaque entreprise modernisée représente une valeur ajoutée supplémentaire pour notre économie ». Il a invité les entreprises, à intégrer l’amélioration du conditionnement et de la présentation des produits dans leurs pratiques de production et de gestion.
La directrice du BRMN, Mme Kanko Sallah a souligné que dans un contexte de plus en concurrentiel, la qualité ne constitue pas aujourd’hui le seul élément déterminant dans la commercialisation et la compétitivité des entreprises. « L’emballage et l’identité visuelle sont devenus indispensables pour l’attractivité des produits et la valorisation sur les marchés », a-t-elle fait savoir. Mme Sallah a précisé que les entreprises bénéficiaires sont déjà dans un processus d’accompagnement avec le bureau avec une intention manifeste d’améliorer leur emballage pour une visibilité de leurs produits sur le marché.
Inscrit dans la politique industrielle du pays, le PNRMN constitue un cadre structuré d’accompagnement destiné à soutenir la modernisation et la professionnalisation des entreprises.
ATOP/BV/DHK
