Kpalimé, 2 mars (ATOP) – Les maires, les élus locaux et leurs collaborateurs des collectivités territoriales participent du 1er au 4 mars 2021 à Kpalimé à un atelier de formation sur le branding des territoires.
Cette formation est initiée par le Centre Afrika Obota en collaboration avec l’association Partenariat pour le Développement et la Gouvernance (PDG) et l’association Education, Citoyenneté et Changement (E2C) grâce à l’appui technique et financier de l’Ambassade des Etats Unis au Togo à travers le Africa Regional Democracy Fund.
Elle s’inscrit dans la cadre du projet ‘’renforcement de la gouvernance locale et de la participation locale pour soutenir la démocratie au Togo’’.
L’objectif est de fournir aux participants des outils pour mettre en lumière les atouts de leurs localités. Il est question d’aider les territoires à prendre conscience de l’importance d’avoir un pôle dédié à l’attractivité culturelle, touristique et sportive, de remodeler leur position et de moderniser leur communication pour se développer et se démarquer.
Le branding des territoires est une pratique qui consiste à promouvoir une ville. Elle a donné naissance il y a plus de quarante ans au slogan ‘’Il love New York’’. Grâce au branding, le territoire renforce sa notoriété et son identité, ce qui a un impact positif sur plusieurs niveaux, avec des retombées touristiques, financières, sociales et politique. Il a également comme avantage d’attirer des investissements, de promouvoir la création d’emplois et la mise en avant du territoire.
Le résultat attendu est l’amélioration du management des communes et de leur visibilité sur le plan national et sur le plan international. Il s’agit de faire en sorte que la gestion consensuelle puisse être au rendez-vous de l’administration des communes et que celles-ci puissent se rendre visibles sur le plan extérieur à travers un certain nombre de mécanismes modernes susceptibles de favoriser la coopération décentralisée.
L’ambassadeur des Etats Unis au Togo, Eric William Stromayer, a invité les communes à se forger une identité forte et un positionnement stratégique, véritables atouts pour une ville ou un territoire, leur taille ou leur situation géographique. Il a indiqué que le développement ne peut être une réalité si les communes ne peuvent compter que sur les seules ressources allouées par l’Etat central et sur la collecte des taxes locales. Aussi les a-t-il conviées à imaginer des actions et autres initiatives pour nouer des partenariats, établir des jumelages et attirer des touristes, des visiteurs et autres investisseurs pour garantir davantage de revenus à investir localement pour le bien-être de leurs citoyens.
Pour le secrétaire général de la préfecture de Kloto, Sogouyou Békéyi, les attentes des populations imposent des innovations dans la gouvernance locale. Il a souligné que cet atelier est une occasion de faire découvrir un nouveau concept de gestion qui consiste à faire de son territoire une marque, de lui donner une identité et d’envisager le renforcement de sa notoriété. Sogouyou Békéyi a exhorté les participants à s’approprier le concept, objet de la formation, dans l’intérêt des communes et du bien-être des populations.
Pour le maire de la commune de Kloto 1, Winny Yawo Dogbatsè, cette rencontre est une occasion pour découvrir de nouvelles techniques qui leur permettront de communiquer sur leurs territoires. Pour lui le City Branding ou marketing territorial est devenu une technique courante du management des territoires et peut être considéré comme un moteur de développement dans différents domaines dans la gestion de leurs villes. « Le City Branding reste aujourd’hui un moyen efficace pour le développement local, pour attirer des visiteurs, des partenaires et autres investisseurs » a-t-il conclu.
Selon M. Ouro Bossi Tchakondo, les collectivités territoriales doivent marquer leur engagement dans le sens de l’innovation pour mériter l’accompagnement des plus hautes autorités. « Nous sommes dans la dynamique de mieux faire, les communes qui vont chercher à dormir seront dépassées» a-t-il ajouté.
ATOP/AYH/EKM
